Психологи связывают такую динамику с накопившимся запросом на стабильность и качество жизни в эпоху высокой неопределенности.

«Мы наблюдаем переход от культуры потребления к культуре заботы о себе, — комментирует данные психолог, специалист по личностному росту Елена Вознесенская. — Раньше "инвестиции в себя" часто подразумевали покупку курсов или модной одежды. Сейчас люди приходят к пониманию, что без физического и ментального фундамента все остальное теряет смысл. Пандемия и турбулентные годы научили нас тому, что ресурс организма — это самое хрупкое и самое важное, что у нас есть. Осознанность проявляется и в конкретных цифрах: люди не просто хотят "быть здоровыми", а планируют регулярные чекапы, визиты к стоматологу и работу с психологом, закладывая это в бюджет» .

Аналитики также отмечают, что финансирование этих целей становится более системным. 64% опрошенных «Сберстрахованием» планируют оптимизировать личный бюджет для достижения целей, а 46% намерены формировать резервный фонд . Чаще всего россияне готовы тратить на заботу о себе от 50 до 100 тысяч рублей в год, выбирая плановую профилактику, а не экстренное лечение .

Таким образом, 2026 год обещает стать временем, когда забота о здоровье перестает быть просто реакцией на болезнь и превращается в осознанную долгосрочную стратегию.